投資說27白酒行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)，而不是周期行業(yè)。疫情發(fā)生后，婚宴市場、親朋聚會的消費(fèi)衰退，對白酒行業(yè)沖擊很大，面對危機(jī)，企業(yè)應(yīng)該做的事，是積極主動采取行之有效的措施，加以應(yīng)對，以削弱或回避危機(jī)帶給企業(yè)的不利影響，對于白酒行業(yè)而言，在這場疫情中最“受傷”的可能要數(shù)中小酒企和他們的渠道商。
1、面對危機(jī)，企業(yè)如何不死而生？
您好，我是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者劉興國。危機(jī)的降臨，顯然會給企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營帶來較大不利影響，尤其是像SARS、新冠肺炎這種大規(guī)模爆發(fā)的危機(jī)，會給眾多企業(yè)帶來沖擊。但作為企業(yè)來說，面對危機(jī)的發(fā)生，絕對不能漠然視之或是放任不管，坐以待斃，這不是企業(yè)應(yīng)該有的反應(yīng)，面對危機(jī)，企業(yè)應(yīng)該做的事，是積極主動采取行之有效的措施，加以應(yīng)對，以削弱或回避危機(jī)帶給企業(yè)的不利影響。
任何危機(jī)的爆發(fā)，都不一定是無可解救的，只要你能找到問題的癥結(jié)所在，并相應(yīng)采取補(bǔ)救性的措施，通常來說企業(yè)都是可以平穩(wěn)渡過難關(guān)難關(guān)的，這樣的成功案例，在全球企業(yè)史上絕不是孤例。比如很多年前的一個(gè)美國藥企，一個(gè)全球知名的企業(yè)，它們的一個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)致了幾個(gè)病人的死亡，但由于企業(yè)積極主動出來查找事故原因，及時(shí)向外界發(fā)布信息，以高度透明與主動擔(dān)責(zé)、積極賠償?shù)扰e措，取得了市場的理解，所以并沒有給企業(yè)帶來致命的威脅，
但換一個(gè)場景，看看當(dāng)年我們?nèi)缛罩刑斓娜昕诜?，卻因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)生的一例死亡事故而轟然倒塌，最終快速死亡。還有一些危機(jī)，其實(shí)拆開來看，即是威脅，也是機(jī)會，同樣一件事，對某些企業(yè)來說是威脅，但對另外一些企業(yè)來說這可能是機(jī)會；對不正確應(yīng)對的企業(yè)來說是威脅，對積極主動應(yīng)對的企業(yè)來說，則有可能會轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的機(jī)會。
比如當(dāng)前的新冠肺炎疫情，顯然對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了非常大的不利影響，但這也并不是說所有的企業(yè)都會在非冠肺炎的沖擊下遭遇巨大損失，其實(shí)有不少企業(yè)，將在此次的疫情中獲得更多發(fā)展機(jī)會。這些企業(yè)包括有兩類，這在以前的問答中我已經(jīng)做過回答，還有一些企業(yè)，在看到其他企業(yè)受疫情影響不能順利開工時(shí)，它們可能會加快擴(kuò)展，搶占那些受疫情影響而陷入困境企業(yè)的市場份額，從而在幾乎是全局性的威脅中搶得先機(jī)并脫穎而出。
2、白酒行業(yè)是周期行業(yè)嗎？你怎么看？
投資說27白酒行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)，而不是周期行業(yè)，中國有一個(gè)非常奇怪的投資行為，叫一窩蜂投資。這種投資行為的產(chǎn)生根源在于，看著別人賺錢而眼紅，然后大家一起投資。這種投資行為弊大于利，往往會產(chǎn)生過度產(chǎn)能，結(jié)果大家都賺不了錢。然后開始苦苦掙扎，最后大片倒閉，銀行開始大量壞帳。我認(rèn)為，投資也需要投資文化，投資文化反對一窩蜂投資。
3、2020疫情影響，白酒行業(yè)應(yīng)該怎么做？
疫情發(fā)生后，婚宴市場、親朋聚會的消費(fèi)衰退，對白酒行業(yè)沖擊很大，對于白酒行業(yè)而言，在這場疫情中最“受傷”的可能要數(shù)中小酒企和他們的渠道商。失去春節(jié)聚餐的消費(fèi)高峰，營收降至冰點(diǎn)的同時(shí)還意味面臨庫存高企、員工成本負(fù)擔(dān)、現(xiàn)金流扭轉(zhuǎn)難等多重壓力，小酒廠的糧食酒在市面上競爭比較弱，所以他們不得不轉(zhuǎn)型，一般會多元發(fā)展釀造或生物用品，比如釀造醬油、酒精等。
4、白酒行業(yè)未來能有超越茅臺的嗎？
目前來看是沒有的，茅臺終端價(jià)格實(shí)際上是市場供求不平衡決定的，并且這種供不應(yīng)求的狀況在很長一段時(shí)間周期里都將是一個(gè)常態(tài)。從2015年之后，我們在市場上買茅臺從800多一路飆升到2500以上，現(xiàn)在也沒有下降的趨勢，一般商品價(jià)值偏離價(jià)格的炒作都不會持續(xù)很長時(shí)間，但是茅臺的市場價(jià)格卻歷時(shí)7年還沒有下降趨勢，茅臺市場銷售價(jià)翻了3倍，但是依然供不應(yīng)求，這說明什么？這說明茅臺的消費(fèi)群體對產(chǎn)品價(jià)格根本就不敏感！說明茅臺的消費(fèi)群體妥妥的高凈值人群！他們的消費(fèi)屬于妥妥的高端消費(fèi)。