目標(biāo)消費(fèi)者與目標(biāo)受眾，廣告目標(biāo)消費(fèi)群體與廣告受眾的聯(lián)系與區(qū)別

目標(biāo)消費(fèi)群體是指潛在的消費(fèi)者；受眾是包括目標(biāo)消費(fèi)者在內(nèi)的所有接收到廣告信息的人。

廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。包括兩層含義：一方通過媒體廣告接觸的人群；即為廣告的媒體受眾，廣告是一種非人際的信息傳播種類，需要運(yùn)用一定的媒體，由媒體種類定義受眾則可以包括報(bào)紙廣告受眾、電視廣告受眾，戶外廣告受眾等等。 另一層則是廣告主的目標(biāo)受眾，及廣告訴求對(duì)象。即為廣告的目標(biāo)受眾，廣告的選擇特性決定了其要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，來確定某項(xiàng)廣告活動(dòng)特定的訴求對(duì)象。包括一般消費(fèi)者、組織市場中的機(jī)構(gòu)代表、商品經(jīng)銷中的采購決策人。消費(fèi)者是指為個(gè)人的目的購買或使用商品和接受服務(wù)的社會(huì)成員，消費(fèi)者接受廣告信息，屬于廣告受眾。

這要看你怎么定義，如果你把消費(fèi)者定義為購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的人，那么消費(fèi)者僅僅是廣告受眾當(dāng)中的一部分。如果你把消費(fèi)者定義為廣義的消費(fèi)者，如同“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)”里面的消費(fèi)者的概念，那么，消費(fèi)者的人群就遠(yuǎn)大于廣告受眾。

目標(biāo)客戶更精準(zhǔn)，產(chǎn)品受眾更寬泛

產(chǎn)品受眾群分析比目標(biāo)客戶分析的范圍要大一些，側(cè)重點(diǎn)也不同。目標(biāo)客戶，即企業(yè)或商家提供產(chǎn)品、服務(wù)的對(duì)象。目標(biāo)客戶是市場營銷工作的前端，只有確立了消費(fèi)群體中的某類目標(biāo)客戶，才能展開有效具有針對(duì)性的營銷事務(wù)。針對(duì)目標(biāo)客戶的研究：需求動(dòng)機(jī)調(diào)查、消費(fèi)者購買意愿、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的影響因素、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)類型等；購買行為調(diào)查、不同消費(fèi)者的不同購買行為、消費(fèi)者的購買模式、社會(huì)因素和影響消費(fèi)者購買行為的心理因素。在市場營銷業(yè)和廣告業(yè)里，產(chǎn)品受眾又稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體和目標(biāo)客群是一個(gè)營銷活動(dòng)所作為目標(biāo)的人口群體。產(chǎn)品受眾可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。常見受眾有青少年、女性、單身、等等。產(chǎn)品受眾還可以包括幾個(gè)不同的人口群體，比如20歲到30歲之間的所有男性。營銷過程也可以規(guī)劃如何對(duì)待其他非目標(biāo)群體，確定產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)受眾是市場研究的重要組成部分。不了解你的產(chǎn)品受眾可能導(dǎo)致過度活躍的營銷活動(dòng)。

任務(wù)占坑

1、考慮目標(biāo)人群即廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電視劇中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。2、考慮品牌特點(diǎn)雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會(huì)取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式廣告。首先，因?yàn)橹踩胧綇V告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導(dǎo)入期的新品牌。當(dāng)品牌處在導(dǎo)入期的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)該品牌比較陌生，可能根本不會(huì)注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品；而當(dāng)品牌處在品牌生命周期的中后期時(shí)，品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，通過植入式廣告可以鞏固消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的記憶和認(rèn)識(shí)。3、考慮電影植入廣告的難點(diǎn)需要同時(shí)滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播，可能會(huì)影響電影廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強(qiáng)調(diào)營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然，傳播的效果也就越好。