品牌故事必須要是一個具有真實感情的故事，虛情假意的故事是打動不了用戶的；第二，要根據(jù)品牌的獨特個性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節(jié)中，這會更容易讓用戶通過品牌故事聯(lián)系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇沖突性，要在一開始就能吸引消費者的興趣，過于平淡的故事情節(jié)很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內(nèi)容要能夠抓住用戶的需求痛點，要表達出我們這個品牌就是可以幫助解決這個問題的；第五，品牌故事要根據(jù)不同時期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點，以及不同時代的文化潮流，適時的調(diào)整或者更新我們的品牌故事。
1、如何編好一個品牌故事？
品牌故事應(yīng)當(dāng)具備哪些特性？需要注意的是，品牌故事是品牌向用戶傳達品牌價值和精神的重要工具，絕不是某些人為的單純編出來的有趣故事，品牌故事是需要我們依據(jù)自身的品牌特性去研究和打磨的。第一，品牌故事必須要是一個具有真實感情的故事，虛情假意的故事是打動不了用戶的；第二，要根據(jù)品牌的獨特個性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節(jié)中，這會更容易讓用戶通過品牌故事聯(lián)系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇沖突性，要在一開始就能吸引消費者的興趣，過于平淡的故事情節(jié)很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內(nèi)容要能夠抓住用戶的需求痛點，要表達出我們這個品牌就是可以幫助解決這個問題的；第五，品牌故事要根據(jù)不同時期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點，以及不同時代的文化潮流，適時的調(diào)整或者更新我們的品牌故事，
哪些內(nèi)容可以作為品牌故事？提到品牌故事，我們最容易想到的就是企業(yè)的發(fā)展歷程、創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷等等，但是有些人會覺得我們的品牌既沒有深厚的品牌歷史、創(chuàng)始人也沒有傳奇的經(jīng)歷，根本沒有什么內(nèi)容可寫的。事實上呢，每一個品牌的誕生都有它的獨特之處，只是需要我們深入地去了解和研究我們的品牌，挖掘出品牌的獨特個性或情感，
品牌本身我們可以挖掘的品牌故事的點主要有品牌的歷史、品牌名稱或者LOGO的涵義、品牌的態(tài)度等。對于大部分的短視頻自媒體來說，品牌歷史可能都不會太久，但是如果品牌發(fā)展過程中有一些標(biāo)志性的事件或者轉(zhuǎn)折性的時間點的話，品牌歷史也是可以用來講品牌故事的，如果品牌還處于發(fā)展初期，那就可以講一下品牌的名稱或者是LOGO的想表達的涵義、設(shè)計的理念等，比如“覓食記”、“看鑒”等IP的LOGO都是看起來非常有深意的。
此外，你還可以講述一下品牌的定位、文化、價值觀等，比如，“二更”是“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，“陳翔六點半”是“為你傳遞歡笑，讓快樂為你加速”，另外一個比較常見的品牌故事的形式就是講述品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這里我們不需要像人們普遍認為的那樣，必須要把創(chuàng)始人的經(jīng)歷編的那么具有傳奇色彩，只要能夠?qū)?chuàng)始人塑造成一個熱愛品牌、與品牌目標(biāo)一致的為用戶服務(wù)的形象就可以了，重要的是要在品牌故事中體現(xiàn)出創(chuàng)始人他注入給品牌的態(tài)度。
此外，對于不同垂直領(lǐng)域的短視頻自媒體也有不同的品牌故事的切入點，地域性質(zhì)比較明顯的IP，如“更天津”、“更上?！钡?，就可以嘗試講述一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地域文化等，增強用戶對這個IP內(nèi)容的感知和認同。母嬰、親子類的IP就可以講述一些親子關(guān)系、母愛等主題的品牌故事，像知識類、科技類的短視頻IP就可以從市場和用戶的需求角度來講品牌故事，表示我們的品牌是順應(yīng)市場的需求而存在和發(fā)展的，是可以幫助用戶解決問題的。
2、剛注冊了一個白酒品牌，怎么推廣？
你好，我是國家一級品酒師芙蘭哥，很榮幸回答您這問題：針對剛注冊的白酒品牌，應(yīng)該如何推廣，我有以下建議和想法，供您參考：1.您剛注冊的應(yīng)該叫白酒的商標(biāo)，他還不是一個品牌，2.梳理完善升華您做酒的歷史、文化、獨特技藝與獨家秘傳等，為白酒的商標(biāo)賦予年代、歷史以及文化感；這樣未來品牌會有血有肉。3.目標(biāo)市場定位在哪里？目標(biāo)消費群體定位在哪個群體？目標(biāo)市場的價格策略與營銷企劃如何制定？確定這些問題，并拿出針對性方案，
如果未確定，積極做假設(shè)并論證，從而有的放矢。4.您產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和序列如何設(shè)計？主營產(chǎn)品有哪些？產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格是否上乘？品質(zhì)是品牌的第一保證，好白酒，換來消費者的青睞和口碑，5.宣傳的渠道也是多種多樣的，除了主流廣告媒體之外，還可以做自媒體、短視頻等宣傳推廣，和電商進行連接，與各地區(qū)的酒類連鎖，酒類代理商進行洽談與對接。
